Nutella almeja se posicionar no Brasil como um produto sadio e indispensável no café da manhã. Seu objetivo é reforçar o posicionamento do produto por meio do enfoque na importância dessa refeição para iniciar o dia de modo otimista com receitas que incluem seus produtos.

Para tanto, a Ferrero propôs o desafio de fabricar displays de chão com funcionalidade Cross para promover a venda casada de dois de seus produtos: a Nutella e o pão, dando origem ao nome Rack Pão Nutella.

Como segundo desafio proposto pela empresa, o display deveria ter disposição estratégica no PDV por meio da utilização de material permanente e acabamento premium que reforçasse os atributos da marca.

Para isso, identificaram que varejo e indústria precisariam se unir para evoluir o hábito de compras do shopper, fortalecendo a presença da categoria no ponto natural e aumentando as compras por impulso. Uma tendência que vem se consolidando dia após dia é a evolução do checkout, cada vez mais disputado e cada vez mais automatizado.

Buscaram a Fábrica de Ideias, seu parceiro de longa data, para desenvolver uma solução que entregasse 3 pilares estratégicos nesse projeto: encantamento do shopper, resgate da emoção e visibilidade estratégica no checkout.

Assim, nasceu o projeto “Display de balcão Pudding”. Um display para os shopperscriarem uma conexão emocional com a categoria.

A iniciativa teve como objetivo reduzir os resíduos de plástico
gerados não só nas embalagens de produtos da companhia, como
também nos materiais de trade.
Com a expansão, mais de 90% dos racks de plástico comprados
pela Ambev em 2020 já são 100% reciclados, comparados aos 5%
de 2019, ano da fase piloto do projeto.

Os desafios eram melhorar a experiência de compra no canal com a ambientação e personalização dos materiais produzidos pela Fábrica e aumentar o volume de vendas e de visibilidade da marca nestes clientes.

A iniciativa teve como objetivo reduzir os resíduos de plástico
gerados não só nas embalagens de produtos da companhia, como
também nos materiais de trade.
Com a expansão, mais de 90% dos racks de plástico comprados
pela Ambev em 2020 já são 100% reciclados, comparados aos 5%
de 2019, ano da fase piloto do projeto.

Nosso desafio, então, foi desenvolver projetos de arquitetura e ambientação de loja, pensando também na execução e ativação dos materiais de merchandising e mobiliário para as lojas da Sherwin-Williams.

Nesse projeto inovador chamado de “Loja de Doces”, a PVM nos trouxe um conceito com base em shopper insights e cujo desafio foi executar uma solução para ampliar a presença da categoria de balas e gomas para além dos checkouts, melhorando a navegação de compra e criando uma conexão emocional com o shopper.

As embalagens de salgadinhos, consideradas resíduos de difícil reciclabilidade e tidas pela comunidade de catadores como material sem valor comercial, agora deveriam ser transformadas em importante ferramenta para o ponto de venda.

Para isso, seria necessário transformar o trabalho de coleta e separação de resíduos sólidos em um negócio social, além de desmistificar o uso do BOPP e estimular a reciclagem desse plástico, pois muitos desconheciam a possibilidade de reaproveitamento desse material.

Escalabilidade: capacidade da solução se tornar comercialmente massiva. Produzida em larga escala, ela precisaria alcançar fabricantes, atingindo novas fronteiras e culturas.

Funcionalidade: o equipamento deveria funcionar como um sistema e atender às necessidades dos fabricantes, varejistas e shoppers. Soluções que entregam em todos os níveis superam as expectativas.

Adaptação: capacidade do equipamento de se ajustar e expandir, a fim de maximizar o uso do espaço no ponto de venda.

Viabilidade: a solução deveria ser executável e ter uma metodologia viável

Uma vez aprovado, o projeto seria ativado no Brasil, com possibilidade de extensão para outros países da América Latina.