Case Perfetti Van Melle
Cliente: Perfetti Van Melle
Solução: Display de Balcão Pudding
Tipo de equipamento: Display de Balcão
Processo: Injeção Plástica
O que fizemos: Design, Engenharia, Protótipo e Produção
A Perfetti buscava uma solução que ampliasse a presença de sua categoria no checkout e aumentasse o sell-out da marca Mentos, uma marca global, vendida em mais de 100 países. Com o posicionamento de criar conexões entre as pessoas, a bala colorida leva alegria a milhões de brasileiros. No Brasil, o produto mais conhecido e vendido da marca é o tubinho de balas coloridas.
Para isso, identificaram que varejo e indústria precisariam se unir para evoluir o hábito de compras do shopper, fortalecendo a presença da categoria no ponto natural e aumentando as compras por impulso. Uma tendência que vem se consolidando dia após dia é a evolução do checkout, cada vez mais disputado e cada vez mais automatizado.
Buscaram a Fábrica de Ideias, seu parceiro de longa data, para desenvolver uma solução que entregasse 3 pilares estratégicos nesse projeto: encantamento do shopper, resgate da emoção e visibilidade estratégica no checkout.
Assim, nasceu o projeto “Display de balcão Pudding”. Um display para os shopperscriarem uma conexão emocional com a categoria.
Fizemos a produção e execução de um display de balcão totalmente modular, customizado e escalável. Para promover o resgate de emoções e encantamento do shopper, uma peça totalmente inovadora com design único no mercado e abordagem lúdica.
A solução, chamada Pudding, tem seu nome inspirado em um dos doces mais tradicionais de nossa cultura, o pudim, em referência ao formato de sua base, que remete à forma do doce. O produto (bala de goma) determinou o visual do display. A peça é uma consequência do arranjo dos produtos de maneira interativa e que facilita a pega.
O layout, que promove facilidade de acesso aos produtos no display, torna o consumo das balas de goma uma sugestão leve e divertida para o shopper independentemente de sua idade.
O planograma também foi elaborado de forma estratégica. A proposta do display era ser escalável e acoplar uma alta quantidade de produtos por peça. Desse modo, ele consegue comportar 54 stickers de Mentos em um único display, o que contribui automaticamente na reposição e nas vendas do varejo. Esse é um resultado alcançado pela equipe de design e engenharia, que conseguiu otimizar o uso do material com criatividade e de maneira funcional.
A comunicação da solução é cambiável, sendo possível realizar a troca da arte do display de acordo com a campanha de marketing da marca ou até mesmo customizado para os canais (clientes) da Perfetti.
Além de valorizar a identidade e atributos cultivados há mais de 80 anos pela marca, o grande diferencial do projeto é a qualidade do material: leve, resistente, compacto, fácil de montar, escalável, exclusivo e visualmente atrativo para o público-alvo.
Apenas no ano de 2021 foram produzidas 18.000 unidades, o que evidencia a alta capilaridade da marca no território nacional.
O projeto foi um sucesso e obteve resultados muito satisfatórios.
Além de possuir um design inovador, o material não tem nenhuma similaridade no checkout com outra peça e acaba se destacando no PDV.
Apesar da alta produção do display ao longo do ano, estão sendo negociadas outras milhares de peças para introdução no mercado, um indicador do resultado positivo do projeto para a marca.
Mesmo com o cenário de pandemia, houve um aumento nas vendas da categoria de balas e doces dos produtos da Perfetti.
No fim, o projeto atendeu as expectativas da indústria, do varejo e do shopper; sendo muito relevante para todos os seus stakeholders.
