Cliente: Coca-Cola
Solución: Retail Design
Tipo de equipo: Sistema Modular Completo
Proceso: Inyección Plástica y Metalúrgica
Lo que hemos hecho: Ingeniería y Producción
Coca-Cola tenía el objetivo de crear un sistema modular de equipos de merchandising que convirtiera el shopper en el punto de venta, a través de la reinvención del espacio dentro de los supermercados, a fin de garantizar la preferencia de la marca a corto y largo plazo. La idea también era atraer la atención del shopper en los locales adecuados, proporcionando una experiencia de compra única y fomentando la compra por impulso.
Para alcanzar este objetivo, las piezas de merchandising deberían cumplir con los siguientes requisitos de diseño:
Modularidad: capacidad de combinar elementos de varias maneras para atender diversos objetivos.
Durabilidad: capacidad de proporcionar funcionalidad y apariencia visual en el comercio por varios años.
Escalabilidad: la capacidad de la solución se vuelve comercialmente masiva. Producida a gran escala, necesitaría alcanzar a los fabricantes, alcanzando nuevas fronteras y culturas.
Functionality: el equipo debería funcionar como un sistema y satisfacer las necesidades de los fabricantes, minoristas y centros comerciales. Las soluciones que entregan en todos los niveles superan las expectativas.
Adaptación: capacidad del equipo para ajustarse y ampliarse para maximizar el uso del espacio en el punto de venta.
Viabilidad: la solución debería ser ejecutable y tener una metodología viable
Una vez aprobado, el proyecto sería activado en Brasil, con posibilidad de extensión para otros países de América Latina.
Después de una competencia que involucró a grandes jugadores del mercado, la Fábrica de Ideas fue la elección de Coca-Cola para ejecutar la ingeniería y producción de las piezas, por su especialidad y conocimiento técnico en la fabricación de soluciones inyectadas y optimizadas para el PDV.
En colaboración con la agencia Barrows, responsable del diseño e identidad visual de las piezas, el desarrollo de este proyecto fue pensado para seguir las premisas estructurales y estéticas de Coca-Cola a corto plazo.
Juntos, creamos el Retail Design, un sistema modular para el PDV totalmente innovador y completo. Realizamos todas las pruebas necesarias, desarrollamos los prototipos y su activación en todo Brasil, además de México, Costa Rica y Perú.
En total, se diseñaron 53 configuraciones diferentes de los equipos, con lanzamiento de 13 soluciones en los puntos de venta.
A la vista de todos los requisitos solicitados por el proyecto, entregamos una solución premium, en un corto plazo de tiempo, que resultó en gran atractivo en el punto de venta y excelente cobertura de mercado para Coca-Cola.
A través del Retail Design, Coca-Cola pudo aumentar y optimizar la exposición general de sus productos, generando compras por impulso y aumento de giro de los productos en el trade. Además, nuestro concepto modular facilitó el montaje en el PDV, agradando a fabricantes y minoristas.
En total, proporcionamos miles de equipos, siendo más de 1.000 PDV activados.
Testimonio
«Trabajamos muy cerca en diversos proyectos, pero me gustaría destacar el Retail Design, que fue un proyecto de alta complejidad, cuya propuesta era personalización de materiales, adaptándolos a la necesidad del PDV, siendo el proyecto liderado por la unidad de Coca-Cola en Brasil y compartido por toda América Latina. De ahí que creamos un equipo multifuncional y contamos con la experiencia de la Fábrica de Ideas desde el principio, siendo esencial para alcanzar el resultado planeado.”
Jader Almeida – Coca-Cola Brasil
Testimonio
«Trabajamos muy cerca en diversos proyectos, pero me gustaría destacar el Retail Design, que fue un proyecto de alta complejidad, cuya propuesta era personalización de materiales, adaptándolos a la necesidad del PDV, siendo el proyecto liderado por la unidad de Coca-Cola en Brasil y compartido por toda América Latina. De ahí que creamos un equipo multifuncional y contamos con la experiencia de la Fábrica de Ideas desde el principio, siendo esencial para alcanzar el resultado planeado.”
Jader Almeida – Coca-Cola Brasil
