Cliente: Ambev
Solución: Rack Reciclado – Brahma Duplo Malte
Tipo de equipo: Exhibidor de Piso
Proceso: Inyección Plástica
O que fizemos: Ingeniería y Producción
Enfocado en incrementar el uso de materias primas recicladas en sus materiales en el punto de venta, Ambev acaba de poner en supermercados y establecimientos de todo el país sobre 11 mil racks (exhibición de piezas de productos en tiendas) y 45 mil canastas de botellas retornables producidas con plástico 100% reciclado.
La iniciativa tuvo como objetivo reducir los residuos plásticos generado no solo en el empaque del producto de la empresa, sino también también en materiales comerciales. Con la expansión, más del 90% de los racks de plástico adquiridos por Ambev en 2020 ya son 100% reciclados, en comparación con el 5% 2019, año de la fase piloto del proyecto.
Tuvimos el honor de trabajar en asociación con Ambev para producir racks de materiales sostenibles de Brahma Doble Malta.
En esta acción, fueron producidos miles de racks que sirvieron como piezas de exhibición para el nuevo cerveza y, lo más genial: elaborado con materia prima 100% reciclado (PET).
¿Sabías que cada exhibidor equivale a 185 botellas PET extraídas del medio ambiente? Estamos orgullosos de decir que además de haber entregado materiales de alta calidad, evitamos que alrededor de 83 toneladas de plástico terminaran en el medio ambiente.
Caso: Ambientación de Góndola
Cliente: Perfetti Van Melle
Tipo de equipo: Góndola premium + Cabecera de Góndola Smart
Proceso: Inyección Plástica e Metalúrgica
Lo que hemos hecho: Diseño, Ingeniería, Producción y Activación de materiales em el punto de venda.
Perfetti, uno de los líderes mundiales en lo que a dulces se refiere, siempre busca la innovación, tanto en productos como en soluciones para el comprador y el retail.
En este innovador proyecto llamado “Candy Store”, PVM nos trajo un concepto basado en el insights del comprador y cuyo desafío fue implementar una solución para expandir la presencia de la categoría de dulces y chicles más allá de las cajas, mejorando las compras y la navegación creando una conexión emocional con el shopper.
La Fábrica de Ideias, socio de muchos años, fue la elección de Perfetti para hacer posible este proyecto. Ejecutamos una solución completa dentro del punto natural y eso ayudó a recolectar datos de la interacción con el shopper.
En asociación con G3F, una empresa de innovación y logística promocional para el retail, implementamos Smart Shelf, una góndola inteligente que genera datos. La solución le permite analizar el comportamiento del comprador a través de mensajes personalizados y control de inventario en tiempo real. Increíble, ¿no?
Dados todos los requisitos solicitados por el proyecto, entregamos una solución premium en un corto período de tiempo, lo que resultó en un gran atractivo en el punto de venta y una excelente cobertura de mercado para Perfetti.
Cliente: Coca-Cola
Solución: Retail Design
Tipo de equipo: Sistema Modular Completo
Proceso: Inyección Plástica y Metalúrgica
Lo que hemos hecho: Ingeniería y Producción
Coca-Cola tenía el objetivo de crear un sistema modular de equipos de merchandising que convirtiera el shopper en el punto de venta, a través de la reinvención del espacio dentro de los supermercados, a fin de garantizar la preferencia de la marca a corto y largo plazo. La idea también era atraer la atención del shopper en los locales adecuados, proporcionando una experiencia de compra única y fomentando la compra por impulso.
Para alcanzar este objetivo, las piezas de merchandising deberían cumplir con los siguientes requisitos de diseño:
Modularidad: capacidad de combinar elementos de varias maneras para atender diversos objetivos.
Durabilidad: capacidad de proporcionar funcionalidad y apariencia visual en el comercio por varios años.
Escalabilidad: la capacidad de la solución se vuelve comercialmente masiva. Producida a gran escala, necesitaría alcanzar a los fabricantes, alcanzando nuevas fronteras y culturas.
Functionality: el equipo debería funcionar como un sistema y satisfacer las necesidades de los fabricantes, minoristas y centros comerciales. Las soluciones que entregan en todos los niveles superan las expectativas.
Adaptación: capacidad del equipo para ajustarse y ampliarse para maximizar el uso del espacio en el punto de venta.
Viabilidad: la solución debería ser ejecutable y tener una metodología viable
Una vez aprobado, el proyecto sería activado en Brasil, con posibilidad de extensión para otros países de América Latina.
Después de una competencia que involucró a grandes jugadores del mercado, la Fábrica de Ideas fue la elección de Coca-Cola para ejecutar la ingeniería y producción de las piezas, por su especialidad y conocimiento técnico en la fabricación de soluciones inyectadas y optimizadas para el PDV.
En colaboración con la agencia Barrows, responsable del diseño e identidad visual de las piezas, el desarrollo de este proyecto fue pensado para seguir las premisas estructurales y estéticas de Coca-Cola a corto plazo.
Juntos, creamos el Retail Design, un sistema modular para el PDV totalmente innovador y completo. Realizamos todas las pruebas necesarias, desarrollamos los prototipos y su activación en todo Brasil, además de México, Costa Rica y Perú.
En total, se diseñaron 53 configuraciones diferentes de los equipos, con lanzamiento de 13 soluciones en los puntos de venta.
A la vista de todos los requisitos solicitados por el proyecto, entregamos una solución premium, en un corto plazo de tiempo, que resultó en gran atractivo en el punto de venta y excelente cobertura de mercado para Coca-Cola.
A través del Retail Design, Coca-Cola pudo aumentar y optimizar la exposición general de sus productos, generando compras por impulso y aumento de giro de los productos en el trade. Además, nuestro concepto modular facilitó el montaje en el PDV, agradando a fabricantes y minoristas.
En total, proporcionamos miles de equipos, siendo más de 1.000 PDV activados.
Testimonio
«Trabajamos muy cerca en diversos proyectos, pero me gustaría destacar el Retail Design, que fue un proyecto de alta complejidad, cuya propuesta era personalización de materiales, adaptándolos a la necesidad del PDV, siendo el proyecto liderado por la unidad de Coca-Cola en Brasil y compartido por toda América Latina. De ahí que creamos un equipo multifuncional y contamos con la experiencia de la Fábrica de Ideas desde el principio, siendo esencial para alcanzar el resultado planeado.”
Jader Almeida – Coca-Cola Brasil
Testimonio
«Trabajamos muy cerca en diversos proyectos, pero me gustaría destacar el Retail Design, que fue un proyecto de alta complejidad, cuya propuesta era personalización de materiales, adaptándolos a la necesidad del PDV, siendo el proyecto liderado por la unidad de Coca-Cola en Brasil y compartido por toda América Latina. De ahí que creamos un equipo multifuncional y contamos con la experiencia de la Fábrica de Ideas desde el principio, siendo esencial para alcanzar el resultado planeado.”
Jader Almeida – Coca-Cola Brasil
Cliente: Mondelēz International
Solución: Expositor Abierto / Expositor Cerrado
Tipo de equipo: Exhibidor Modular de Mostrador
Proceso: Inyección Plástica
Lo que hemos hecho: Diseño, Ingeniería y Producción
Mondelez buscaba un proveedor con alta capacidad productiva que pudiera apoyar su estrategia de marketing, que se basaba en ampliar la cobertura de las marcas Halls y Trident en los puntos de venta, en un corto plazo de tiempo y con un precio adecuado.
La meta era cubrir 350.000 puntos físicos, con la distribución de 12 exhibidores por punto de venta en un plazo de un año.
Nuestro desafío entonces era desarrollar una solución con diseño orientado a costos, que fuera transparente para destacar el producto, apilable, con exposición horizontal / vertical y que pudiera alcanzar una producción escalable sin correr riesgo de retirada.
Además, deberíamos considerar la posibilidad de activar el exhibidor en checkouts en forma de paseo.
La Fábrica de Ideias ha desarrollado una solución 100% inyectada en plástico translucido, en formato monobloque, lista para ser activada, y con diseño orientado a costo.
El expositor abierto y cerrado fue pensando para atender las categorías de balas, gomas y chocolates de la compañía en los balcones del trade, de manera que se adapte a los espacios y traía visibilidad para los productos.
Con una capacidad productiva inicial de 16.000 exhibidores/día, la Fábrica de Ideias, líder en soluciones inyectadas para PDV, realizó la entrega de más de 4.200.000 exhibidores a Mondelez, lo que posibilitó una gran cobertura para sus marcas y retorno directo en las ventas de los productos.
Líder de la categoría de balas y gomas, hoy Mondelez posee la mayor cobertura en exposición de productos del mercado, ocupando los balcones y checkouts de los principales puntos de venta de Brasil.
Cliente: PepsiCo
Solución: Exhibidor Ecológico Lego
Tipo de equipo: Exhibidor de Piso
Proceso: Inyección Plástica
Lo que hemos hecho: Diseño, Ingeniería y Producción
Después de la implantación de la Ley Nacional de Residuos Sólidos en 2010, PepsiCo inició una política empresarial con el proyecto Performance con Propósito, involucrando una serie de acciones que tenían el objetivo de entregar crecimiento sostenible a largo plazo, dejando una marca positiva en la sociedad y en el medio ambiente.
Con esta nueva visión estratégica, la empresa pasó a preocuparse por el destino de los residuos generados en las etapas de producción y post-consumo de sus envases (de BOPP y PET), buscando un nuevo uso para las mismas.
De ahí que surgió la demanda por un expositor para los productos ELMA CHIPS® que fueran fabricados a partir del plástico BOPP utilizado en la confección de los envases de bocadillos y que podría ser totalmente reciclado.
Los envases de salchichas, considerados residuos de difícil reciclabilidad y tenidos por la comunidad de recolectores como material sin valor comercial, ahora deberían ser transformados en una importante herramienta para el punto de venta.
Para ello, sería necesario transformar el trabajo de recolección y separación de residuos sólidos en un negocio social, además de desmitificar el uso del BOPP y estimular el reciclaje de ese plástico, pues muchos desconocían la posibilidad de reaprovechamiento de ese material.
Una asociación entre Fábrica de Ideas, PepsiCo y cooperativas de recolectores de material reciclado permitió el desarrollo del primer exhibidor para punto de venta 100% reciclado del planeta, el cual dimos el nombre de Exhibidor Lego, en referencia a su estructura de encaje que se asemeja a la del juguete que lleva el mismo nombre.
Además, para satisfacer los requisitos de una solución sostenible completa, también pensamos en la optimización logística, a través de la creación de un exhibidor modular que pudiera ir desmontado y fácilmente montado en el PDV. Esto posibilitó la reducción de costos en el almacenamiento y el transporte (menos camiones), contribuyendo también a la reducción de contaminantes en la atmósfera.
Sólo en 2010, se produjeron 20 mil exhibidores 100% reciclados. Siendo que hasta 2014, se produjeron más de 144 mil exhibidores.
Desde que comenzó a suministrar a PepsiCo, la Fábrica de Ideas calcula haber transformado anualmente, alrededor de 60 toneladas de plástico BOPP, el equivalente a 10 millones de envases/año.
Este fue, sin duda, un proyecto pionero y exclusivo, realizado en asociación con PepsiCo Brasil, el cual trae gran visibilidad para la marca y sus productos, haciéndole la premiación máxima en Sustentabilidad Ambiental del Chairman’s Award 2011, uno de los más importantes premios que la sede mundial de la compañía destina a aquellos que contribuyeron de manera excepcional al crecimiento de los negocios.
Además de contribuir con la preservación del medio ambiente, retirando miles de envases de las calles (para cada Exhibidor Lego de BOPP reciclado fueron reutilizados, en promedio, 425 envases de bocadillos), el programa aún generó empleos en las cooperativas y la participación y compromiso consumidores en el proceso de reciclado de los envases.
Ocho años después, nuestra solución todavía se considera un caso de éxito y se puede encontrar en los principales puntos de venta del país, como los chequeos de supermercados, gasolineras, supermercados y demás puntos estratégicos del trade.
Para saber más, haga clic aquí: http://www.valor.com.br/arquivo/821585